Kako potražnja za naprednim sistemima za kućnu zabavu raste širom svijeta, proizvođači nosača za televizore se utrkuju da iskoriste nova tržišta - ali put do globalne dominacije je pun složenosti.
Globalno tržište nosača za televizore, procijenjeno na 5,2 milijarde dolara u 2023. godini, predviđa se da će rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 7,1% do 2030. godine (Allied Market Research). Potaknuti rastućim raspoloživim prihodima, urbanizacijom i širenjem tankoprofilnih televizora, proizvođači se šire izvan tradicionalnih uporišta u Sjevernoj Americi i Evropi kako bi iskoristili regije s visokim rastom poput Azijsko-pacifičke regije, Latinske Amerike i Afrike. Međutim, ova agresivna globalizacija donosi i unosne prilike i ogromne izazove.
Prilike koje pokreću ekspanziju
1. Rastuća potražnja na tržištima u razvoju
Azijsko-pacifička regija, predvođena Indijom, Kinom i jugoistočnom Azijom, čini preko 38% globalne prodaje televizora (Counterpoint Research), stvarajući zrelo tržište za nosače. Urbanizacija i smanjenje životnog prostora u gradovima poput Mumbaija, Džakarte i Manile podstiču potražnju za multifunkcionalnim nosačima koji štede prostor. Brendovi poput indijskogGodrej Interioi KineNB Sjeverni zaljevdominiraju lokalnim tržištima s pristupačnim, laganim rješenjima prilagođenim kompaktnim stanovima.
U Africi, rastuća penetracija televizije (porast od 21% od 2020. godine, GSMA) otvara vrata. JužnoafričkiEllies Electronicsnedavno je lansirao liniju jeftinih zidnih nosača namijenjenih domaćinstvima srednje klase, dok je kenijskiSafaricomnudi nosače za TV s pretplatama na pametne TV usluge s plaćanjem po korištenju.
2. Tehnološki napredak
Pametni nosači s IoT integracijom, motoriziranim podešavanjima i sistemima za upravljanje kablovima dobivaju na popularnosti.Pearless-AVŠirenje kompanije u Evropu uključuje nosače sa ugrađenim USB-C hubovima za besprijekorno povezivanje, što odgovara na porast hibridnih radnih procesa. U međuvremenu,Milestone AVNosač "AutoTilt" pokretan umjetnom inteligencijom, koji podešava uglove ekrana na osnovu prisustva gledaoca, bilježi snažnu potražnju na tehnološki naprednim tržištima poput Južne Koreje i Japana.
3. Strateška partnerstva
Saradnja s lokalnim distributerima i gigantima e-trgovine ubrzava ulazak na tržište.Sanusu partnerstvu saAlibabapojednostaviti prekograničnu prodaju u jugoistočnoj Aziji, smanjujući vrijeme isporuke za 50%. Slično tome,Vogel'sudružio se saIKEAu Evropi kako bi ponudio nosače prilagođene „uradi sam“ projektima, u skladu s klijentima ovog trgovca usmjerenim na održivost.
Ključni izazovi globalnog rasta
1. Volatilnost lanca snabdijevanja
Geopolitičke tenzije, nestašica sirovina (npr. cijene aluminija porasle su za 34% u 2023. godini) i kašnjenja u isporuci ugrožavaju marže.Mount-It!suočila se s porastom troškova proizvodnje od 20% u 2023. godini, što je prisililo na prilagođavanje cijena u Latinskoj Americi. Kako bi ublažile rizike, kompanije poputLGdiverzificiraju dobavljače i ulažu u regionalne proizvodne centre, kao što je novi pogon u Meksiku koji opslužuje Sjevernu i Južnu Ameriku.
2. Regulatorne prepreke
Različiti sigurnosni standardi i uvozne tarife komplikuju širenje. Na primjer, brazilski proces certifikacije INMETRO produžava lansiranje proizvoda za 8-12 sedmica, dok ažurirani propisi EU o ekodizajnu zahtijevaju da nosači ispunjavaju stroge kriterije recikliranja.Samsungsada zapošljava posvećene timove za usklađenost u svakoj regiji kako bi se snašli u ovim složenostima.
3. Lokalna konkurencija
Domaći brendovi često potkopavaju globalne igrače cijenom i kulturnom relevantnošću. U Indiji,Kamionnudi nosače s ugrađenim hinduističkim ritualnim policama, prilagođene tradicionalnim domaćinstvima. Kao odgovor na to,Pearless-AVlansirala je liniju „Glocal“ 2024. godine, kombinirajući vrhunske karakteristike s dizajnom specifičnim za regiju, kao što su premazi otporni na hrđu za obalna tržišta.
4. Nedostaci instalacijske infrastrukture
U regijama poput podsaharske Afrike i ruralne jugoistočne Azije, nedostatak profesionalnih instalatera i dalje predstavlja prepreku.Vogel'sriješili su ovo obukom lokalnih izvođača radova putem modula virtuelne stvarnosti, dok suAmazonUsluga „Montaža u kutiji“ u Brazilu uključuje tutorijale za instalaciju povezane s QR kodom.
Studija slučaja: Kako je Sanus osvojio Latinsku Ameriku
Sanusov ulazak na tržište Brazila i Kolumbije 2023. godine naglašava adaptivne strategije:
-
Lokalizirane cijenePonuđeni planovi plaćanja na rate putem partnerstva saMercadoLibreiBancolombia.
-
Angažman zajedniceSponzorirala sam DIY radionice u Sao Paulu, s naglaskom na osnaživanje žena u uređenju doma.
-
Održivost na graniciKorišteni su reciklirani materijali od regionalnih dobavljača kako bi se smanjili troškovi i privukli ekološki osviješteni kupci.
Rezultat: Povećanje tržišnog udjela od 15% u roku od 18 mjeseci.
Stručni pogled
„Globalna ekspanzija nije samo prodaja proizvoda – radi se o rješavanju lokalnih problema“, kaže Carlos Mendez, direktor lanca snabdijevanja u kompaniji Frost & Sullivan. „Brendovi koji ulažu u hiperlokalizirano istraživanje i razvoj i kulturno rezonantni marketing će napredovati.“
Međutim, dr. Anika Patel iz MIT-ovog Global Business Laba upozorava: „Prekomjerno naprezanje je stvarni rizik. Kompanije moraju uravnotežiti brzinu sa skalabilnošću, osiguravajući da se kvalitet ne žrtvuje zarad rasta.“
Put pred nama
Da bi uspjeli, proizvođači moraju:
-
Iskoristite analitiku podatakaKoristite vještačku inteligenciju za predviđanje regionalnih skokova potražnje (npr. praznična prodaja u indijskoj sezoni Diwalija).
-
Usvojite agilnu proizvodnjuCentri za 3D printanje u Vijetnamu i Turskoj omogućavaju brzu izradu prototipa za različita tržišta.
-
Fokus na kružne modelePokrenite programe zamjene starog vozila kako biste izgradili lojalnost i smanjili otpad.
Globalna utrka u postavljanju televizora više nije sprint - to je maraton inovacija, prilagođavanja i otpornosti. Kako se dnevne sobe razvijaju, tako se moraju mijenjati i strategije onih koji žele osigurati svoje mjesto na zidovima svijeta.
Vrijeme objave: 02.04.2025.
